2024中國建博會（上海）于3.13-3.16圓滿謝幕，來自不同地區(qū)的近500家品牌在四天時間里盡情展示了各自的得意之作。本次，家居邦對高定館、高端定制館進行了深度的觀察學習，帶領(lǐng)大眾深度探展。
各有千秋 可圈可點
本次中國建博會(上海)的5.1館高定館邀請了包括：木里木外、摩根智能、OOD、意德美嘉、紳造、喜盈門、關(guān)亨、觀蘭、A8空間、曲木西鵲、V8、科勒、雷狄尼、萬驪、中至信、飛美、三只喜鵲、院伴、珀森等在內(nèi)的多家品牌。
在高定館里，A8空間、觀蘭、三只喜鵲、飛美、科勒、OOD等品牌呈現(xiàn)了不同角度的對“高定”理解，展會“人氣王”的角色當仁不讓。再來看看4.1館“高端定制館”，這個館主力品牌是傳統(tǒng)定制、木門整裝等品類的，包括：夢天、百得勝、雙羽、3D、雅帝樂、顧家、朝鐵、博德曼等。
在這個展館的品牌里，百得勝、夢天、雙羽、3D代表了定制行業(yè)的幾個發(fā)展趨勢。百得勝代表著中高端品牌轉(zhuǎn)型輕高定，夢天代表著木門轉(zhuǎn)型全案木作，雙羽代表著木門轉(zhuǎn)型全屋定制，3D則是以木門為主柜類為輔的轉(zhuǎn)型。其中百得勝、夢天還是水漆涂裝的抗鼎級廠牌，雙羽是重慶乃至西南的唯一一家參展品牌，極具代表性，3D代表著北方木門廠商們的趨勢。這兩個館里的每個品牌其實都非常有特色，品牌與品牌之間大相徑庭，各有千秋。從風格上、產(chǎn)品的設計表現(xiàn)上、材質(zhì)組合、工藝應用上都有較大差異，他們并不具備明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。
千姿百態(tài) 妙趣橫生
接下來談談高定館各個品牌的表現(xiàn)，以下排名不分先后，僅代表家居邦單方面觀點，僅供參考，如與品牌介紹有不相符之處，以品牌方為準。
A8空間
A8空間本次將以“宋韻縉云 國色潮起”為主題參展，重點推出了“十二國色”以及運用了這十幾個國色的新產(chǎn)品。很多產(chǎn)品都體現(xiàn)出A8空間對于宋韻、中華傳統(tǒng)文化的理解與致敬。
今年是龍年，加上“龍”對于中國人有特殊意義，在本次展會的入口處，A8空間設計了“龍鱗”的裝飾墻面，用“鱗片狀”的木板輔以實木貼皮的工藝層層疊疊而出。
比如在餐廳區(qū)域的設計上，也有把中國傳統(tǒng)文化「禮」的克制與平衡融合進空間之中，用“漢服”為靈感，進行墻面設計，營造出具有東方韻味的空間。
漢服里的「對襟」設計在這個產(chǎn)品上得到很不錯的體驗，用木皮“編織”出來的墻面，受到觀眾們的點贊和打卡。
木皮的應用成了A8空間的標簽，與其它品牌喜歡用進口木皮的網(wǎng)紅花色不同，A8空間的木皮都是根據(jù)自己的能力、特色進行的選用。保持個性化的同時，避免直接與友商的同質(zhì)化競爭。
材質(zhì)混搭方面，比如不銹鋼臺面的應用，在A8空間的這次產(chǎn)品上也體現(xiàn)得很不錯，并不遜色于那些不銹鋼定制品牌。
在柜內(nèi)的功能性設計上，A8空間依舊保持原有水準，將產(chǎn)品的優(yōu)勢真實地表現(xiàn)出來。
有多個場景給到觀眾足夠的想象空間，比如這個墻面產(chǎn)品，同心圓類肌理板有其它品牌用過，但加上幾條「魚」的卻是首次見到，它們在一起仿佛平靜的池塘出現(xiàn)的「漣漪」。
如果對A8空間的更多產(chǎn)品表現(xiàn)感興趣，請移步「官方報道」。
綜合評價
第一，A8空間在本次展會有展前、展中、展后都做了相當充分的準備，包括新產(chǎn)品的研發(fā)、發(fā)布、現(xiàn)場的戶外空間展，媒體傳播等工作。第二，將傳統(tǒng)文化與工業(yè)品相結(jié)合，打造出“國潮”標簽，這個標簽很多品牌都有嘗試過，但截止目前A8空間是相對成功之列。第三，除開前兩條的“概念”性之外，在實際的落地(現(xiàn)場展品)上，A8空間的產(chǎn)品表現(xiàn)非常到位，顯示出極其扎實的技術(shù)功底。一個有創(chuàng)意、有互動、有交付的參展品牌，加上宣傳中華文化的標簽之后，這讓A8空間的差異化競爭力更加明顯。
觀蘭
觀蘭的主力產(chǎn)品延續(xù)了2023年歲末的新品，作為2024年「首秀」這種情況非常常見，所以本次的觀蘭也在展會上大放異彩，甚至一度成為展館人氣王，排隊觀眾非常多。觀蘭是站在“巨人”(仁盛木業(yè))肩膀上的，近二十年來仁盛木業(yè)合作了國內(nèi)頂流的開發(fā)商、設計師，這為觀蘭進入高定賽道鋪好路，從產(chǎn)品設計、交付能力都打下堅實基礎。
觀蘭本次參展的幾個產(chǎn)品標簽包括：觀蘭格、寶麗合、美麗合、SEVEN櫥柜。
觀蘭格用不同工藝實現(xiàn)在多種材質(zhì)上，給人以“無處不在”的感覺，形成非常強烈的超級符號。
寶麗合、美麗合則是用靈活多變的組合方式、尺寸方式，系統(tǒng)性的把“高定”的生活方式進行塑造，能為用戶提供高品位的生活方式營造。這是一種極為難得的需求洞察力，這種能力將有機會讓觀蘭成為更偉大的品牌。
一件被收藏于「寶麗合」的禮服，這種收藏級的定制柜在目前觀蘭是唯一一家重視起來的品牌，同時也是同類衣物的最佳展陳方式，讓寶麗合在高端民居與高端商業(yè)展陳有用武之地。
SEVEN櫥柜，把觀蘭的廚房定制能力得到呈現(xiàn)，不論是用FENIX做的臺面還是觀蘭格做的曲面抽屜拉手，這些都是觀蘭對材質(zhì)、工藝有獨特見解的明證。
綜合評價
“時尚優(yōu)雅”是觀蘭的關(guān)鍵詞。“時尚優(yōu)雅”這個形容詞被相當多的定制品牌往自己身上貼，實際上很多品牌名不符實。《孟子》有云“居移氣，養(yǎng)移體。”看觀蘭的產(chǎn)品、團隊或能理解這句話。
產(chǎn)品的設計和空間的營造是品牌氣質(zhì)的外在表現(xiàn)，產(chǎn)品的設計邏輯和空間的理解能力是品牌氣質(zhì)的內(nèi)在表現(xiàn)。前兩者是結(jié)果，后兩者是思想過程。
在浮華的商業(yè)時代里，觀蘭能用這樣的作品交付給觀眾殊為不易，值得點贊。
三只喜鵲
本次展會的三只喜鵲是品牌藝術(shù)性呈現(xiàn)最完整的一次，隨處可見的藝術(shù)品是他們給到觀眾最深的印象。展廳多處都充滿禪意與思考，如果是快餐式的逛展位，必然難以理解其深意。
在產(chǎn)品的表現(xiàn)上，三只喜鵲本次帶來的“極簡”不似一些友商那樣不食人間煙火，而更像是接地氣的簡約生活方式。
在三只喜鵲的相關(guān)資料里能看到他們對于木皮的理解遠高于普通品牌，從上至下的賣點介紹，讓三只喜鵲在終端復制能力上有望出更佳成績。
在工作人員的演示里，能體驗到很多巧妙的五金應用，比如SALICE的最新五金，隱藏于柜內(nèi)的側(cè)抽等，這些五金里有的甚至是超前于4月米蘭設計周的真·首發(fā)。
綜合評價
三只喜鵲的“藝術(shù)性”表現(xiàn)得十分亮眼。高定賽道從誕生開始，它就與藝術(shù)性有迷之關(guān)系，你說是做附加值也好，營造生活方式也好，高定的氛圍感它是用藝術(shù)品或高端生活方式營造出來的。所以近年來與藝術(shù)家聯(lián)名的品牌非常多，三只喜鵲在這次的展會上尤其突出。三只喜鵲展位前絡繹不絕的人流量證明了他們的受歡迎程度，也見證了他們在本次展會上的成功。
飛美
圈內(nèi)有朋友表揚了兩個品牌，其中一個就是飛美。飛美以“鯤鵬”為創(chuàng)意做展廳設計、展品設計，進而透出品牌的鯤鵬之志。
從展示設計來講，飛美的展廳在入口展示了多達150+的色板，體現(xiàn)出飛美產(chǎn)品的可選豐富程度。
飛美的技能點更多的點在了交付和制造能力上，比如該桌子，傳統(tǒng)品牌常會選擇成品家具來做軟裝，在飛美這是他們的產(chǎn)品之一，臺面的工藝理論上不復雜，但鮮有能做到如此完美的。
飛美的產(chǎn)品審美和工藝受德系影響較大，在實用性、耐用性上均有不俗的表現(xiàn)。
在用材用料上，飛美選擇了來自國內(nèi)外的頂流供應鏈，并且緊跟了歐洲潮流，比如該櫥柜的門板，屬于當季最新的紋理應用，其它品牌尚未可見。
綜合評價
飛美是介于高定賽道于中高端定制賽道的品牌之一，他們的綜合產(chǎn)品設計并不是當下國內(nèi)流行的高定設計，但是卻又符合德國等歐洲的一些高端品牌運營手法。
比如材質(zhì)上的應用，飛美是堅持使用歐洲供應鏈較早的品牌，讓他們的產(chǎn)品從設計之初就與歐洲同頻，在落地后的品質(zhì)耐用性上也有較高保障。在設備上的應用，飛美是較早使用全套德系設備的品牌，使其從制造到交付都有較強實力。
科勒
這家有150年歷史的美國品牌在衛(wèi)浴、櫥柜品類的開拓上全球都比較著名，此前也有參加過中國建博會(上海)，用石皮飾面的衛(wèi)浴柜產(chǎn)品，德式審美下的全屋產(chǎn)品等都給人以深刻印象。在看到科勒有參展的信息時，還以為今年的科勒繼續(xù)走之前的穩(wěn)重、樸素風格，即不那和注重產(chǎn)品外在美感，更注重實用性、耐用性。結(jié)果現(xiàn)場看了，幾乎是顛覆式的體驗。
科勒展位入口即展示了一個裝飾柜，該裝飾柜也可認為是收藏柜，目前有相當多的品牌都有該款設計。如果追溯原創(chuàng)品牌的話，可能是LV，箱包制造出身的LV在很多年前推出的立式收納柜，并在后來多次迭代。
該柜柜門使用了中國傳統(tǒng)紋樣“銅錢紋”皮革包覆，這種紋樣在中國象征吉祥如意等良好祝愿，屬實是接地氣的紋樣選擇。
在柜內(nèi)則是選用了意大利知名木皮飾面，而且是該品牌流行幾十年的經(jīng)典花色，這種花色的選擇讓產(chǎn)品充滿“老錢風”。
其它產(chǎn)品上，胡桃木色、百葉門成了記憶點之一，胡桃木色是美式風格家具的經(jīng)典花色，而百葉門在很長一段時間里是高檔家居裝飾的產(chǎn)品，在全球都應用廣泛。
在其它產(chǎn)品上能看到中國上海早期設計手法，兼容并蓄，精致生活方式的體驗。
“銅錢紋”的背板應用、酒柜的設計等現(xiàn)場體驗很好，比如這個酒柜，它被設計成了一個對開門小型“儲藏間”式的柜體，打開之后可看到存酒以及品酒的小型酒吧臺等。
綜合評價
科勒的本次參展屬于“上大分”的表現(xiàn)，產(chǎn)品設計不走標新立異，卻把人拉回那個“繁花”般的歲月里?？吹玫疆a(chǎn)品設計的生活經(jīng)驗沉淀，設計師的審美能力等隱藏信息。科勒在中國市場屬于高端品牌之列，這些產(chǎn)品未詢價，想必這些產(chǎn)品亦是相似定位，在大多數(shù)走意式風格高定品牌里算是比較有差異化的落子了，可以研究了解。
OOD
OOD30Pro屬于“久仰大名”型產(chǎn)品理念了，但此前無緣得見，今年展會總算細節(jié)的體驗了一把。該理念或來源于30萬購齊高品質(zhì)全屋家具而來，這個數(shù)值屬于高定賽道最香的訂單了。OOD是一家以打造高品質(zhì)生活方式而著稱的家具品牌，轉(zhuǎn)型定制較早，但仍有成品家具的一些傳統(tǒng)審美遺留，即“裝飾主義”，所以在OOD展廳能看到與定制品牌們不一樣的氛圍體驗。
這些氛圍體驗將定制產(chǎn)品融合進空間里，不再是唯一的主角，自然而然。
當然也有刻意去打造的產(chǎn)品場景，比如這個寵物角，可以用到陽臺的產(chǎn)品，有貓爬架和收納功能，很多觀眾都對這款產(chǎn)品的設計充滿好感。
綜合評價
盡管對OOD尚不熟悉，但逛完一圈展廳后，還是對“30Pro”、寵物柜、裝飾氛圍等關(guān)鍵詞留下了印象。
OOD的產(chǎn)品審美能力在線，品質(zhì)也比較靠譜，期待品牌會給消費者帶來更多的驚喜。
其它
在高定館每個品牌都表現(xiàn)了自己不凡的一面，但由于筆者的原因，未能把所有企業(yè)一一探訪。有致力于“海派”風格的萬驪，有東方韻味的喜盈門，有工藝出眾的珀森整木，有產(chǎn)品頗具創(chuàng)新的意德美嘉等等。高定館不再是意式審美獨占鰲頭，而是呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的審美，這說明中國的高定賽道品牌們在覺醒，從早期的拿來主義已逐漸進化到適合自己的“實用主義”，這是一種集體性的成長。
水漆領(lǐng)袖 行業(yè)標桿
最后，家居邦對4.1高端定制館的百得勝、夢天、雙羽進行一個回顧。
百得勝
百得勝有20余年的創(chuàng)立歷史，但他們的轉(zhuǎn)折點在2012年，從走“環(huán)保”產(chǎn)品之路開始，幾乎每年都在明顯成長，從無醛添加的板材到無醛空間、從“油改水”技改到水漆團標主要參與者，一步步的從傳統(tǒng)定制走向輕高定的品牌。在近兩年的百得勝展會上都以水漆作為核心工藝、產(chǎn)品進行展示。今年發(fā)布的產(chǎn)品是水漆木飾面類的新品，從外觀設計到細節(jié)工藝達到甚至超越很多高定品牌水準。
這面墻上展示了百得勝的幾個核心關(guān)鍵詞：5級色牢度水漆工藝、水漆木皮柜墻門系統(tǒng)、板漆互轉(zhuǎn)、水漆團標主編單位、涂裝非標。5級色牢度水漆工藝，代表了百得勝的涂裝能力達到國際級先進水準；水漆木皮柜墻門系統(tǒng)，是百得勝的研發(fā)能力、設計能力、交付能力的綜合表達；板漆互轉(zhuǎn)，“核彈級”能力，即同款設計可以找到不同飾面工藝的落地，這是相當多消費者、品牌廠商夢寐以求的產(chǎn)品能力，但目前僅百得勝全面實現(xiàn)；水漆團標主編單位、涂裝非標，是對百得勝水漆涂裝能力的權(quán)威性肯定。
“水滴石穿”藝術(shù)裝置，以生動的設計，傳遞出百得勝堅持不懈，集細微力量創(chuàng)造巨大影響的精神。
本次展會，百得勝以“水”為脈絡，用五行、五色來對產(chǎn)品進行創(chuàng)作，推出覺夏Nature新品系列，該系列用水漆木皮、皮革、鋁制品、金屬漆等多元素材質(zhì)混搭而成。
百得勝的水漆木皮應用尤其完美，無論從選色、拼貼還是對紋等細節(jié)都完美落地。
這是兩塊墻板拼貼在一起的細節(jié)特寫，紋理嚴絲合縫，需要很耐心、細節(jié)的工藝才能做到。
綜合評價
評價一個品牌的競爭力是比較嚴肅的事情，它由很多個方面構(gòu)成，橫向?qū)Ρ戎?，百得勝綜合競爭力是最強的。
品牌歷史、研發(fā)能力、設計能力、交付能力、渠道能力都屬于頂流水準，并且還掌握了比如“水漆”這種從“環(huán)保”這個大方向上的核心技能，使他們在可持續(xù)發(fā)展上更勝一籌。
夢天
夢天木作在今年的中國建博會(上海)以“悅享啟航”為主題參展，作為一家有35年木作經(jīng)驗的品牌，夢天以木門、木作產(chǎn)品在市場上廣為人知。
夢天向定制轉(zhuǎn)型的過程里經(jīng)歷了非常多的挑戰(zhàn)，但今年的確有顯著的提升。
夢天的“提升”不在于把工藝做得多么復雜、創(chuàng)新，而是成熟。目前夢天的展品上越來越少見到木門品類的影子，未來會有越來越多的人把他們看作全案定制品牌。
“門墻柜一體化”知易行難，在一體化過程中幾乎每個品牌都在探索，真正實現(xiàn)的仍是少數(shù)，想完美實現(xiàn)的第一步就是先做好產(chǎn)品，夢天有這樣的做好趨勢。
綜合評價
夢天的成長是值得肯定的，作為有較長歷史的品牌，仍然保持創(chuàng)新探索，這種品牌也值得尊敬。
夢天是圈內(nèi)較早使用水漆涂裝的品牌之一，品牌應在在水漆工藝的傳播上著重發(fā)力，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走向千家萬戶。
在產(chǎn)品綜合表現(xiàn)上夢天是在木門轉(zhuǎn)型類的品牌里是佼佼者，希望品牌在全屋定制行業(yè)、高定賽道上持續(xù)發(fā)力，帶來更加出色的表現(xiàn)。
雙羽
雙羽是今年展會西南甚至整個西部地區(qū)唯一一家參展的品牌，同時也是西部地區(qū)今年參展最多的品牌。
本次展會雙羽拿出的展品是“本色”系列，用原木色的科技木皮飾面，將當下流行的弧形元素在產(chǎn)品上落地。
在燈光系統(tǒng)、配色處理以及制造、安裝等環(huán)節(jié)上都表現(xiàn)出極其成熟的效果。這些是優(yōu)秀定制品牌的基礎技能，但作為木門轉(zhuǎn)型而來的品牌來講頗有挑戰(zhàn)。
另外，雙羽在本次展品上的一些意大利五金件應用，也挺好，一改傳統(tǒng)木門品牌只重視飾面不重視五金的尷尬體驗。
綜合評價
雙羽在本次的好評來源于對木門行業(yè)、重慶木門行業(yè)等環(huán)境因素來的。
在展會之外，雙羽的改變更多，比如店面的運營管理，從零星看到的信息能看到正在走出重慶木門品牌的傳統(tǒng)運營手法，與全國性定制品牌越來越相似。
附：部分雙羽產(chǎn)品效果圖
結(jié)語
本次探展未能一一探訪4.1、5.1號館的所有品牌，略有遺憾，或許這也正是現(xiàn)場看展的魅力所在：沉浸當下，思潮共鳴。下一次，再度相約中國建博會（上海），希望邂逅諸多新老朋友，也能圓滿此次未竟之旅。
最后，2024中國建博會(上海)一如即往的從展前開始到展中落地搭建均表現(xiàn)卓越，特別是現(xiàn)場管理，遠勝國內(nèi)一些較具知名度的展會，給到觀眾非常良好的體驗。
2025中國建博會(上海)，再見！
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